新蒲京200.c软件下载陈安宁:墨斐并非“闪离”观致

by admin on 2020年5月3日

“我们也没有想那么多,企业要发生的事,没必要遮遮掩掩。”1月8日晚,刚刚结束一天会议的陈安宁在电话中向21世纪经济报道记者回应,墨斐离职是双方友好协商的结果,并非如外界所言的“突然”。

前任CEO墨斐宣布闪离后不足3个月,观致负责市场与销售的执行副总裁孙晓东也即将离开。“我们也是今天刚收到消息,孙总确实已经提交了辞职报告。”
观致公关部人士3月24日晚间对《第一财经日报》记者表示。

1月6日,观致汽车突然宣布:现任观致汽车首席执行官墨斐因个人原因,将于1月底离职。在任命新的CEO之前,观致汽车董事长陈安宁将兼任代理CEO,观致汽车副董事长丹·科恩(Dan
Cohen)及成熟的管理团队将协助他开展工作。

熟悉孙晓东和墨斐的业内人士都知道,他们十多年前曾一起在通用共事,有良好的信任和合作基础,2014年年底和2015年初,孙晓东和墨斐先后加盟观致,成为这家风雨飘摇的汽车公司的新舵手,在当时,业内亲切的将二者称作为“墨孙组合”,并在很大程度上将他们视作为观致的拯救者。但在加入不足一年后,墨斐选择了闪离,继任者一直没有找到,其职务由奇瑞汽车常务执行副总经理,也是观致汽车董事长的陈安宁“暂代”。

观致汽车目前正处于发展变革的关键时刻,此时加盟仅半年的墨斐选择离职,业内担心这将对观致未来的发展产生不利影响。

“当时墨斐总走的时候,我们就在想孙总千万不能走,否则就不知道还有谁能来接替孙总的位置了。”上述观致汽车公关部人士坦言,但她的担心转眼间变成了现实,孙晓东也在毫无任何预感的情况下宣布离职。“本来我们还给孙总安排了一个采访。”她说。

尽管陈安宁在接受21世纪经济报道记者电话采访时一再强调,墨斐离职是因为“个人原因”,但业内普遍认为,观致汽车当下面临的终端市场销售困境,或许导致墨斐闪电离开。

虽然暂代CEO的陈安宁每周几乎会有两天选择在上海的观致汽车总部办公,但他几乎并不会管观致的具体事务,包括营销等系列工作其实还是孙晓东在负责,而在孙也闪离之后,观致在一时之间似乎陷入了“群龙无首”的状态,其未来的走向和命运也再度扑朔迷离。


前,陈安宁已是身兼数职,除兼任观致代理CEO外,还任奇瑞汽车常务执行副总经理、奇瑞捷豹路虎董事长、观致汽车董事长、奇瑞汽车工程研究总院院长。虽然
陈安宁告诉21世纪经济报道记者,他每周花费在观致上的工作时间并不多,但从企业的未来发展看,观致需要尽快找到新的接替人选。

被观致寄予了厚望、也被业内认为是观致汽车最后的机会的车型观致5SUV宣布售价后,全国范围内的铺货还在进行之中,而市场营销活动也尚未完全开展起来。近期,记者还经常在朋友圈看到孙发布的各地观致5到店等相关营销内容,在之前接受记者专访时他也表示,接下来的一段时间,观致将倾斜所有的资源在这款新车上,系列的营销活动也会开展起来。在记者看来,那时的他,对观致5以及观致汽车的未来都依然充满信心。他说,观致去年的销量已经达到1.4万辆,经销商的能力也同比提升了140%左右,而观致品牌的知名度和美誉度等也都有提升。“观致已经有了小的爆点,接下来还会有更多的爆点。”同时他又说,运作一个品牌,都有一定的周期,“你只要顺着市场规律走,把握消费者需求,看好竞争对手、做好宣传、充分执行”,就会收获希望。

“我代理CEO只是临时的。”在陈安宁心中,观致新CEO虽尚未公布人选,但条件已经想好。

言犹在耳,但孙晓东就已经选择了离开,背后让他作出决定的,到底是什么原因?不得而知。但业内都意识到,在墨斐和孙晓东双双出走之后,观致的前景真的比想象中更堪忧。据媒体梳理观致公开发布的财务报表显示,从2007年成立至今,净亏损已经达到60亿元左右。

墨斐离开没有导火索

“之前是有产品,但营销没跟上。现在有了产品,但可能又会面临缺钱的风险。”有不愿具名的分析人士对记者表示。在此之前,关于观致汽车股东双方,尤其是以色列集团对观致持续亏损和需要长期输血的状态不满的消息就已经传得沸沸扬扬,虽然后面观致也公开辟谣,但事实上,观致确实需要快速实现自我造血,而股东方对其的资金投入肯定也不再会如之前一样大手笔。

《21世纪》:墨斐突然离开,业内很震惊,原因是什么?

更让人担忧的是未来的产品。虽然观致在2015年年底表示,将在2017年推出新能源车,但事实上,对于目前亟需产品来提升销量达成规模的观致汽车来说,新能源汽车是远水难解近渴,很难在短期内为观致带来切实的量的提升。

陈安宁:墨斐离开不管什么原因,都是双方达成的共识。走到这一步,不管是股东方,还是墨斐本人,都已经交流了一段时间。1月6日只是将此事发布,但并非说事先没有商量好。实际上我们也没有想那么多,企业要发生的事情,没必要遮遮掩掩。

诸多问题摆在观致面前,而这些问题在墨斐和孙晓东两人先后出走后,表现得更加得尖锐和敏感。“马上就是北京车展了,我们还在想到时候要怎么做?”上述观致内部人士无奈表示。而在孙晓东之后,再上哪里去找到一个营销人才来接棒,估计也是包括陈安宁在内的股东双方高层,面临的一大问题。

《21世纪》:您如何评价墨斐在观致期间的工作?

陈安宁:墨斐和孙晓东(观致品牌执行副总裁)来观致后做出了重要贡献。第一,建立了观致完整的运营体系。墨斐没来之前,我确实需要每天坐阵。现在,直到宣布他离职那天,我当晚就离开上海去北京,连续三天都不在上海,也就是说,即便当前墨斐不在观致,这个企业也在运转。

第二,在去年市场不景气的情况下,观致上升的势头没有改变。2015年,观致汽车全年销量同比增长近170%,12月的零售销量突破2000辆,创历史新高。

《21世纪》:既然您对墨斐的工作如此肯定,为何他会离开?

陈安宁:墨斐离开是综合原因造成的。股东方的意愿并非是让他来一年就走了,而是希望他能在CEO的位置上长期干下去,不能继续,双方都很遗憾。

《21世纪》:有没有离开的导火索?

陈安宁:没有具体的事。墨斐也是成熟的职业经理人,最终是双方友好协商的结果,达成了共识。

观致需要怎样的CEO?

《21世纪》:从观致发布的新人事任命看,您将作为代理CEO,是暂时的,还是不会再找其他人?

陈安宁:我没有计划做观致永久的CEO,观致会安排合适人选。

《21世纪》:您心目中观致“合适的CEO”应具备什么条件?

陈安宁:第一,能充分理解观致的文化和其独立、创新、创业的精神,并引领观致未来发展;第二,能把握汽车行业现在和未来的发展机遇。观致不是简单的新型汽车公司,也不是简单的传统汽车公司,只知道传统汽车或只知道新能源汽车,都不足。

《21世纪》:墨斐既在传统车企通用工作过,离开通用后又进入到新能源汽车领域,正好具备观致传统和创新兼顾的特点。

陈安宁:观致并不是一个巨型的汽车公司,而是一家新型的处于起步阶段的公司。如今,客户变化了,整个汽车市场发生了深刻变化,观致CEO要具备抓住未来市场潜力的能力。


在,汽车行业有很多新进入者,无非是两种想法:一是找一批汽车人,做出来;一是不找汽车人,找更创新的人,关起门来造车。与之相比,观致更有实力。它拥有
完整的平台和汽车公司功能,不需要从头打造,同时又具有电动互联技术。如果把观致看作新型的汽车企业,它已经拥有的条件比当前非汽车业的后进入者有优势。

新任CEO要将观致的这些优势发挥出来,使观致能够拥有参与未来竞争的能力,主导自己的命运。所以,我认为,观致的CEO,要善于综合利用所有资源,这些资源包括奇瑞和以色列双方股东的资源,如以色列方曾做过电池,如何将其合理利用,还有股东在资本方面的资源等等。

当然,在未来,仅仅依靠股东方的资源是不够的,还要有足够的能力去统筹社会资源为我所用。也就是说,他不是一个简单的经理人,不能关起门来做事,而是一个真正具有创新精神的经理人。同时,他也不能内向型,而要具备调配和挖掘全球资源的能力。

激励措施在继续改善中

《21世纪》:一家真正的创业公司,一般都会给核心管理层和技术骨干股份,并对其充分授权,使之有机会放开手脚做事业,观致未来有没有可能这样去推动?

陈安宁:牵涉到观致的人员待遇问题,不能太具体。作为一家新型的创业公司,这些措施也是存在的,但我们也在反思,激励措施是否做好了,做到位了。很多措施,我们下一步会去推进。

《21世纪》:虽然业内都说观致待遇好,但人员变动一直非常频繁。墨斐离开后,大家也在担心“墨孙组合”的另一位——孙晓东,是否也会离开观致?

陈安宁:为什么你们会认为墨斐走,孙总也会走?股东方都是看重他们个人的能力而招致麾下。孙总还是负责营销,还是观致汽车的执行副总裁,不会受此事影响。

实际上,不仅是孙总,观致每一个业务板块的领导都在正常工作,否则我也不会从周三到现在,一直都不在上海。未来,我还是维持每周到上海一两天的工作节奏。

《21世纪》:之前采访墨斐的时候,他曾提到奇瑞要给观致投入新平台。他离开后,奇瑞的投入还会继续吗?

陈安宁:任何企业和汽车公司都是有持续投入的,每个企业的投入都是按照销售比例进行的。刚才我也说了,将观致作为创业型公司,它与正在起步的创业型公司相比,一年还能卖上万辆车,所以,观致烧钱的时代基本结束,未来,会继续在传统和新型汽车业务上投入。

《21世纪》:近期,有具体的中长期投资计划吗?

陈安宁:肯定会继续投入,有一定的规划,现在还没有到公布的时候,但发展方向已经明确了。

《21世纪》:您作为奇瑞的常务执行副总裁,同时也是观致的董事长和CEO,是否可以更好的从奇瑞调配资源给观致?

陈安宁:奇瑞有的资源,观致都可以用,抱着开放的心态。如果观致有愿望需要奇瑞帮助,奇瑞会帮助。但观致是一个独立的公司,有可能与国际上任何一家企业进行资源共享。

《21世纪》:有消息称今年观致的销售目标是,要实现5万辆,这个目标您有压力吗?

陈安宁:观致的预算和经营计划,还没有最后审批,任何消息公布之前,都要先经过批准。

《21世纪》:您个人希望观致今年实现的理想销量是多少?

陈安宁:目前还没有可以公布的版本。

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