新蒲京200.c软件下载雷诺中国战略升级 未来三年将引进14款新车

by admin on 2020年4月11日

2月26日,雷诺进口车事业部总经理陈国章在接受记者专访时表示,雷诺会重新考虑与东风日产的合作,积极酝酿实现国产。

近年来在国内市场比较低调的雷诺汽车,正在酝酿一场针对中国市场的立体化升级,旗下的新拉古娜凭借全新的品牌形象和技术配备,迈出了升级第一步。

陈国章说,雷诺与东风有很深的渊源,雷诺一直是东风日产的重要合作成员,雷诺、东风和日产的合作计划在继续进行。他表示,雷诺在等待实现国产化的时机,“主要看三个方面,雷诺的品牌知名度、雷诺产品销量的多少,新款产品的发放时间,我们会根据这些来决定何时国产。”不过,对于具体的国产时间,陈国章表示很难确定。

新蒲京200.c软件下载 ,2月26日,在新拉古娜上市现场,“升级”是雷诺进口车事业部总经理陈国章常用的一个词。“原来雷诺在国内的销量很少,主要原因是产品老化,服务跟不上,配件昂贵。将来我们会调低服务价格,引入的新产品也会升级。”刚刚上任三个月的陈国章言辞诚恳,他表示,新拉古娜是一款升级产品,在各方面都远远优于老款拉古娜。

陈国章说,中国市场对雷诺非常重要,原东风日产的总裁中村克己出任雷诺公司的执行副总裁,负责雷诺亚洲、非洲业务,说明了雷诺对中国市场的重视,雷诺会重新考虑与东风日产的合作。

在品牌形象上,雷诺被重新定位为休闲豪华品牌,新拉古娜的竞争对手瞄准了宝马3系、奔驰C级、奥迪新A4L等车型。“我们做过一个调查,国内驾驶雷诺的车主,知识水平和品位都较高,很多有留学背景。”陈国章说,他们将通过提升服务质量,以及对经销店重新装修等措施,来提升品牌形象。

雷诺的国产计划已经探讨了多年。2004年,雷诺宣布了国产计划,但由于生产基地的选址之争无法调和,该计划在2005年被搁浅。但一直以来,雷诺CEO戈恩都在强调,雷诺肯定会来中国,与东风的合作谈判也将重启。期间还透露出雷诺在华国产的第一款车型为梅甘娜。

在产品布局上。陈国章说,今年雷诺将向中国引入两款新产品,除了新拉古娜,还包括一款SUV。未来三年,雷诺将向中国引入14款新车型。根据国家对1.6升以下车型购置税减半的政策,雷诺正在考虑引入中国的车型,有不少是小排量车型。届时,雷诺在国内的产品布局将涵盖多个排量、多个领域,形成立体化竞争布局。

2008年4月北京车展期间,戈恩透露,时隔5年后,东风、日产、雷诺的“黄金三角”计划将重新启动。但2008年底,由于经济危机席卷全球,汽车厂商的投资变得紧缩和谨慎。当时东风有限公司一位高管表示,因为中国车市步入低迷,正在建设的雷诺印度合资公司在未投产之前就面临寒流,本来“可能在一年内动工”的东风雷诺国产进程已经搁浅。

在售后方面,新拉古娜享受3年或10万公里售后维修服务,还要推出一个雷诺客户拥有体验计划。陈国章说,目前雷诺在国内有32家特许经销商,基本上每个省一家,今后经销商的数量和质量都会大幅提升。新拉古娜上市当天,雷诺已经收到了6份加盟的申请。陈国章预计,有了新的市场定位、产品和服务质量,今后雷诺在中国的发展会非常快,今年新拉古娜预计销售2000到3000辆,而去年旧款拉古娜仅销售了300辆。

时至今日,雷诺依然在与东风和日产研究合作事宜。
一位内部人士透露,三方合作一种可能方案是:雷诺国产采取向东风日产乘用车公司增资的形式,使其成为一个东风、日产和雷诺的三方合资公司,东风汽车集团也会相应增资,保证自身的第一大股东地位。

在人事上,雷诺也是大刀阔斧。去年,东风日产的原总裁中村克己出任雷诺公司的执行副总裁,负责雷诺亚洲、非洲业务,显示出雷诺对中国市场的重视。三个月前,陈国章上任雷诺进口车事业部总经理,进一步表明了雷诺启动中国市场的决心。陈于1991年进入东京日产,后来辗转在通用、日产、英菲尼迪等工作过,经验丰富。

在中国启动升级战略

上述措施只是雷诺在中国立体化升级的第一步。目前,雷诺正在酝酿国产化事宜。陈国章说,雷诺与东风有很深的渊源,雷诺一直是东风日产的重要合作成员,雷诺、东风和日产的合作计划在继续进行。他表示,雷诺在等待实现国产化的时机,“主要看三个方面,雷诺的品牌知名度、雷诺产品销量的多少,新款产品的发放时间,我们会根据这些来决定何时国产。”

当天,雷诺向国内市场发布了新拉古娜,并宣布了新的中国战略,包括投放新产品、提升服务质量和扩大销售网络、以及提升品牌形象等。

可以预见,在产品、品牌、售后、人事和国产等方面升级之后,雷诺在中国的发展将不再低调和边缘化。

陈国章说,今年雷诺将向中国引入两款新产品,除了新拉古娜,还包括一款SUV。未来三年,雷诺将向中国引入14款新车型。“原来雷诺在国内的销量很少,主要原因是产品老化,服务跟不上,配件昂贵。将来我们会调低服务价格,引入的新产品也会升级,例如拉古娜的安全水平达到了5星级,享受3年或10万公里的售后维修服务。”陈国章表示,考虑到国家对1.6升以下车型购置税减半的政策,雷诺正在考虑引入中国的车型,有不少是小排量车型。

在销售网络方面,目前雷诺在全国有31家经销店。陈国章说,今后经销店的数量和质量都会大幅提升,“目前我们已经收到了6家加盟商的申请。”

在品牌定位方面,陈国章说,雷诺的新定位是“休闲豪华品牌”,他们将通过提升产品和服务质量,以及对经销店重新装修等措施,来提升品牌形象。

陈国章预计,有了新的市场定位、产品和服务质量,今后雷诺在中国的发展会非常快,今年预计销售2000--3000辆。而去年仅销售了300辆。

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